歴史のある会社ってすごくないですか？
でもよく聞きますよね。
なんか難しい年号を使った「文久○○年創業」とか。
「いつやねん！」と ツッコミ入れたくなります。
しかし、和菓子屋さんとか歴史ありそうな店舗でよく聞かれます。
創業200年以上の会社が、世界の50%以上も日本には存在しています。
何代にもわたって愛されている事業が存在しているのです。
欧米の名だたるブランド達よりも深い歴史が刻まれているのです。
もっと日本の老舗企業を世界中の人たちに伝えてみたいと思いませんか？
欧米と比較してもその伝え方がヘタなだけなのです。
伝え方が「ブランディング」と同意なのです。
ブランディングの上手い欧米ブランドとヘタな日本企業との違いなのでしょう。
そんな「ブランディング」を駆使してブランディング動画を制作する流れをご紹介しましょう。

◾️ブランディング動画についてはコチラの記事も一緒にお読みください。ブランディング動画でイメージを潜在意識に訴求できれば爆発的売上が発生する！から確認してください。
→ブランディング動画でイメージを潜在意識に訴求できれば爆発的売上が発生する！

小規模事業者のためのブランディング動画の重要性

なぜ小規模事業者にブランディング動画が効果的なのか

小規模事業者が限られたリソースで最大の効果を発揮するために、ブランディング動画は非常に効果的なツールです。
ブランディングは、顧客に信頼感を与え、ブランドとしての存在感を高めるための重要な手段ですが、特に動画を活用することで、視覚的かつ感覚的に訴えることができます。
動画はテキストや静止画に比べて情報伝達が早く、視聴者の記憶に残りやすいため、短時間で効果的にメッセージを届けることが可能です。

また、SNSやYouTubeといったプラットフォームでの動画コンテンツは、視聴者とのエンゲージメントを高めるための重要な手段です。
小規模事業者は、大規模な広告予算がなくても、適切なストーリーを持つ動画を制作することで、大手企業と競り合うことが可能です。動画は、ブランドの個性やビジョンを視覚的に伝えることができ、ターゲット顧客に強い印象を与えることができるため、少ないコストで大きな成果を得ることが期待できます。

小規模事業者が抱える課題とブランディング動画で解決できること

小規模事業者が直面する課題の一つは、信頼性の確立と認知度の向上です。
限られた資源の中でどのようにしてブランドを広め、顧客に信頼される存在になるかが鍵となります。
ここでブランディング動画が大いに役立ちます。

信頼性の確立

視覚的な要素を持つ動画は、ブランドの実在感を強調し、信頼性を高める手段として非常に有効です。
例えば、創業のストーリーや製品開発の裏側を伝えることで、顧客に親しみを持ってもらい、信頼されるブランドとして認知されやすくなります。

認知度の向上

動画は視聴者にとって直感的に理解しやすいメディアです。
視覚的に伝わる情報はテキストだけでは伝わりづらい感情や雰囲気を伝えるのに適しており、より多くの人々にブランドを認知してもらう手段として優れています。
特にSNSやYouTubeなど、動画が主流のプラットフォームでは、動画を使ったプロモーションが効果を発揮しやすく、小規模事業者でも低コストで広範囲にリーチすることが可能です。

さらに、動画は視聴者がシェアしやすいため、拡散力も高く、少ない投資で多くの見込み客にリーチする可能性があります。
ブランディング動画は、まさにこのような課題を解決するために強力な武器となるのです。

実際の成功事例から学ぶブランディング動画の威力

小規模事業者にとって、ブランディング動画はすでに多くの成功事例があります。
例えば、地元の手作り菓子を販売する店舗が、製造の様子や地元素材へのこだわりを紹介する動画を制作した事例では、その動画がSNS上で拡散され、地域内での知名度が急速に上昇しました。
これにより、口コミ効果が広がり、地元住民だけでなく観光客にも認知され、売上が急増したという結果を生み出しています。

他にも、地域に根付いたサービス業者が、顧客との信頼関係や日常の業務風景を動画で紹介することで、親しみやすさをアピールし、新規顧客の獲得に成功したケースもあります。
このように、ブランディング動画を通じて、顧客に対して「このブランドを信頼できる」と感じてもらえることが、結果として売上や集客力の向上に繋がっているのです。

特に、ストーリー性を持たせたブランディング動画は、顧客の感情に訴えかける力が強く、他の広告手法に比べてエンゲージメント率が高いという特徴があります。
小規模事業者は、単に商品やサービスを紹介するだけでなく、背景にあるストーリーやブランドの価値を伝えることで、競合との差別化を図り、顧客の心を掴むことができるのです。

ブランディング動画の成功事例とストーリー構築法

◾️ストーリーの重要性はコチラの内容もお読みください。長期的視点での顧客づくりはこちらのストーリー性を持たせる効果的なブランディングの進め方から確認してください！
→ストーリー性を持たせる効果的なブランディングの進め方

「技術推し」の強い「職人」という世界

「職人」でもいいのですが、それをもっとうまく伝えることが職人としての価値なのです。
いいものを作れば自然と広まると信じているとしたら相当な時代錯誤です。
ほっといて売れていくのはSNSのせいでもあります。
購入したお客さんが勝手に自分のストーリーをSNSにアップしているだけに過ぎません。
勝手にクチコミが起こればいいのですが、そんな悠長にしていれば潰れてしまうだけでしょう。
コチラからクチコミを仕掛けていく必要性があるのです。
そこには秀逸なストーリーが必要なのです。
ストーリーはわかりやすいものでないといけないし、クチコミしやすいものでなければいけないのです。
今は「動画」の時代です。
いろんな動画をTVCMなどでも見ることができます。
レッドブルなんかも動画によってブランディングできている成功例です。

レッドブルは「翼を手に入れる」というイメージがついてまわります。
ナイキは「Just Do It」
ポイントはコレ！
「何を信じているのか・何を伝えたいのか・何をしたいのか」
そんな質問によって浮き上がってくる。
そして、「なぜそれを作るのか」という根源の価値観を掘り起こすことで「ストーリー」は自然と浮かび上がってくるはずです。
それがブランディング動画です。

ストーリーには「緩急」を

ストーリーには「緊張」と「衝突」が必要です。
要するに「緩急」です。
飽きさせない展開です。
緩急で言うところの「急」をつけるなら
「もし◯○なら」
もっとも興味を惹かれる状況は、大抵
「もし〜だとしたら」の仮定で言い表すといいでしょう。
「もし、ピザの缶詰があっていつでもピザを食べられるとしたら？」
「もし、どこでもドアがあって瞬時に福岡の幼馴染に会いに行けるとしたら？」
こんな質問をしてみましょう。
「もしこの商品やサービスが魔法を見せてくれるとしたら、どんな時ですか？」
そして「衝突」です。
目的に向かって進む主人公に障害が立ちはだかる。
それが惹きつけるストーリーになるのです。
そしてどうすれば主人公がその障害を乗り越えられるのか。
道筋を作るのが大切なのです。

「つかみ」や「ひっぱり」も

TVCMやYoutubeみたいな無料コンテンツは最後まで見てもらうことは非常に難しいです。
最初に「つかみ」を持ってきて引っ張りながらラストにイチバンのネタを持ってくるのが最後まで視聴させるための構成になります。
しかし、最近は引っ張りすぎることに対して視聴者もアレルギーが強くなっていますので気をつけましょう。
CM前に引っ張っておいて、CM明けに大したことない情報を持ってくる番宣みたいなことも多いのです。

典型的な引っ張り構成
2番目に面白いネタ → 5番目 → 4番目 → 3番目 → 1番面白いネタ

全て面白いコンテンツなら引っ張る必要もないのですが、商品販売するCMやランディングページなどは好んでみる人はいないので構成が重要となってきます。

そしてエンタメを

ストーリーには必ずエンタメ要素を取り入れなければつまらないものとなってしまいます。
映画でもそうでしょう。
ストーリーを支えるには十分な理由となるでしょう。

キャラクター設定も

ストーリーには主人公がいて、その主人公は「顧客」だと言うことを忘れてはいけません。
実在の人物が主人公であり、登場人物も全て実在のものとなります。
そして、その主人公がある商品やサービスを利用して普通に生活するシーンを映し出す。
それがプロモーションとして視聴者が「いいなあ」と感じて購入に結びつく。
それが「ブランディング」であり、ライフスタイルを提案していることこそが「ライフスタイルブランド」なのです。

◾️キャラクターをプロモーションに使うとその企業や店舗に親しみを持ってもらえます。コチラのキャラクターマーケティングで顧客を魅了！中小企業が成功するプロモーション戦略とはからご確認ください。
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ペルソナの設定

ブランディング動画に必須なのがペルソナです。
ペルソナとは、サービス・商品の典型的なユーザー像のことです。
実際にその人物が実在しているかのように、年齢、性別、居住地、職業、役職、年収、趣味、特技、価値観、家族構成、生い立ち、休日の過ごし方、ライフスタイル……などリアリティのある詳細な情報を設定することで販売戦略が明るみになります。
主要ペルソナの振る舞いが表れた写真などの素材が好ましいです。
なるべく普通の人を使用することです。
プロを出してはいけません。
フィットネスでムキムキなヒトを出してはいけないし、ハードルをあげてはいけません。
普通の人の変化をイメージさせることなのです。
自分にも手の届く存在がいいのです。
一人一人の目的達成までの道のりを考え、その人だけのストーリーを用意してあげましょう。

◾️ターゲットをより詳細に絞ることによってプロモーションの反応は大きく変わります。こちらの【ペルソナの設定方法】ターゲットを絞る！〜ゆとり世代とミレニアル世代の日米対決から確認してください！
→【ペルソナの設定方法】ターゲットを絞る！〜ゆとり世代とミレニアル世代の日米対決

「ストーリーライン」の設定

コンセプトストーリー設定

7つのポイントでストーリーを構成していきましょう。

これを「カッコイイ、オシャレゲーミングPC」と言う商品で組み立ててみましょう。

ストーリーには「ミニストーリー」とでも言うべく「キャッチフレーズ」が必要です。
カッコイイゲーミングPCを提供したいなら、「高得点を叩き出すオシャレなマシン」。

例えば動画の広告を見ていた潜在顧客に対してのストーリーの設定はこうです。
「【ユーザーのタイプ】として、ワタシは【何らかの行動】がしたい/できる。それは【求める結果】のためだ。」
上記のカッコイイゲーミングPCだとこうです。
「【広告の視聴者】として、ワタシは【webで購入】がしたい。それは【高性能なゲーミングPCを購入】のためだ。」
ただし、気をつけなければいけないのは
webの訪問者や動画の視聴者は、価値を受け取った時に行動（購入）します。
価値提供を忘れないようにしましょう。

短時間で説明する「エレベーターピッチ」に最適なストーリーライン

【ニーズ】を持つ【ターゲットユーザー】を対象とした【商品やサービス】は、【市場の分類】の商品で、【重要な価値】がある。
その中で、【競合他社】とは違い、この商品には【他社にはない差別化要因】がある。

【オシャレPC】を持つ【女性ゲーマー】を対象とした【ゲーミングPC】は、【ゲーマー向け】の商品で、【重要な価値】がある。
その中で、【大手他社】とは違い、この商品には【洗練されたデザイン性】がある。

クライマックスは「ピークエンドの法則」を用いてドカン！といきましょう。

強く印象付けるのです。

下記リンク記事より「ストーリー構造図」抜粋

「ゲーミングPC」の例でいうと、、、クライマックスに
最高齢100歳女子がカンタンに洗練されたゲーミングPCを購入してコミュニケーションしている姿です。
このインパクトは人々の脳に強く焼き付くことでしょう。

「ストーリーテリング」からのブランディング

「ストーリーテリング」はブランディングに欠かせません。
物語形式にすることにより内容を強く印象づけることです。

＜ストリーテリング7つのタイプ＞
1. モンスター退治 　強くて大きい敵に立ち向かうストーリー。
2. 再生 　あなたが自分自身をより良い人物に変えようとしたり、向いている方向を変えようとする物語
3. 冒険の旅 　普通の人がある日突然、何か（モノやヒト、場所など）を探す旅に出発するストーリーだ。
4. 出発と帰路 新たに冒険に出た人がそこで経験と知恵をつけて家に戻ってくるというパターンだ。新しい場所で何かを学び、日常が変わるというもの
5. 無一文から大金持ちへ シンデレラのように無一文から大金持ちになったストーリー。このストーリー型は、物語半ばで一旦成功を手に入れるが一度全て無くし、また手に入れる苦労を描いたものが多い。
6. 悲劇 　悲しい結末。でもこれはやめたほうがいいでしょう。ハッピーエンドが好ましいです。
7. 喜劇 　読んで字の如くコメディです。ちょっと難しいです。

ストーリーテリングの「表現方法」です。

・あなたの会社が生まれた理由は？
・チームが毎日情熱的に働く理由は？
・あなたの製品やサービスはどのように誕生したか？
・どのような顧客があなたのブランドに価値を見出しているのか、そしてその理由は？
・あなたの会社にいる人々がクリアに実感できるものは？
・あなたの会社にいる人々が愛情を持てるものは？
・あなたの会社にいる人々が、あなたは何者なのかを理解できるもの
・直感的に理解しやすいもの
・web上におけるあなたの存在を強調するコンセプト

＜ストリーテリング3つのフレームワーク＞
1. チャレンジ・プロット
2. コネクション・プロット　　人と人・人や社会とのつながりを重視する
3.クリエイティビティ・プロット　　全く新しい常識を覆すような発見を公表すること

ここで秀逸なストーリー展開のamazonのCMをご紹介

どうですか？
シンプルだけどインパクトありません。
amazonの価値があがりますよね？
当アイシープが作ったブランディング動画も参考までに。

撮影なしの、ある素材だけで作れる動画です。
内容重視の動画です。
動画はストーリーがしっかりしていると最後まで見てくれてしっかりと記憶してくれるものなのです。

ストーリー性を持たせたブランディング動画の作り方

ブランディング動画が小規模事業者にとって効果的なツールである理由の一つは、視聴者に共感を呼び、ブランドのメッセージを強く印象づけることができる「ストーリー性」を持たせることにあります。
ストーリー性のあるブランディング動画は、単なる商品の紹介ではなく、視聴者の心を掴み、ブランドを長く記憶に残すことができるため、小規模事業者が競争の激しい市場で存在感を発揮するための有力な手段となります。

ここでは、小規模事業者がストーリー性を持たせたブランディング動画を作成するための基本的な方法について解説します。

小規模事業者向けストーリー構築の基本

小規模事業者にとって、限られた予算とリソースの中で効果的なブランディング動画を作成するためには、シンプルかつ共感を呼ぶストーリーを作ることが重要です。
複雑で大掛かりな演出よりも、視聴者が自分自身や自分のニーズに結びつけられるようなシンプルなメッセージやストーリーが、かえって効果的です。

顧客の共感を得るためのシンプルなストーリー

シンプルなストーリーとは、視聴者がすぐに理解できる内容で、顧客自身の課題や欲求に直接訴えかけるものです。
例えば、地元の小さなベーカリーが「家族のために毎日焼きたてのパンを届ける」というシンプルなテーマで動画を制作すれば、視聴者はその家族の温かさや日常の幸せを感じ取り、共感を覚えるでしょう。

解決策を提示するストーリー構成

ストーリーの中では、必ず顧客が抱えている課題や問題を提示し、それに対する解決策としてのブランドや商品を紹介することが効果的です。
視聴者が自分の問題を解決できるという期待を抱くことで、動画を最後まで視聴する可能性が高まります。
また、具体的な問題解決の方法を提示することで、信頼感を得やすくなります。

ブランドのミッションや価値観を明確に伝える

どのようなストーリーであっても、最終的にブランドのミッションや価値観が伝わるように構成することが重要です。
小規模事業者の場合、地域や顧客との関係を大切にしていることをアピールするなど、ブランドが持つ独自の価値を強調しましょう。

ペルソナ設定とブランディング動画のシナリオ作成

ストーリー性を強めるためには、ターゲットとなる視聴者を明確にすることが欠かせません。
小規模事業者が成功するためには、適切なペルソナ（理想的な顧客像）を設定し、そのペルソナに合わせたシナリオを作成することが大切です。

ペルソナ設定の重要性

ペルソナを設定することで、動画が誰に向けて作られているのかを明確にし、視聴者が自分ごととして捉えられるストーリーを作りやすくなります。
例えば、30代の働く母親をターゲットにした場合、その生活スタイルや日々の悩みにフォーカスしたストーリーを作ることで、視聴者の共感を得やすくなります。

ペルソナに合ったシナリオ作成のポイント

シナリオは、ペルソナの生活や価値観に基づいて作成されるべきです。以下のような流れでシナリオを作成すると、より効果的です。

現状の説明: ペルソナが抱えている課題やニーズを提示。

問題の発生: 日常生活で遭遇する具体的な問題や障害を描く。

解決策の提示: ブランドや商品が、その問題をどのように解決できるのかを示す。

感情的な結びつき: ペルソナがブランドを通じて得られる感情的な価値を描く。

例えば、上記の30代働く母親をターゲットにしたシナリオでは、仕事と育児で忙しい毎日を送る中で、手軽に栄養満点の食事を提供できるサービスを提案する流れが考えられます。
ペルソナに合ったシナリオを作成することで、視聴者の心に響く動画が完成します。

ストーリーに感情を織り交ぜて視聴者を引きつける方法

視聴者の感情に訴えることは、ブランディング動画の効果を高める上で非常に重要です。
感情に響くストーリーは、単に情報を提供するだけではなく、視聴者の心に長く残ります。
感情を織り交ぜたストーリーは、共感を引き出し、視聴者が動画をシェアしたくなるような衝動を生み出します。

感情の高低を織り交ぜたストーリーテリング

ストーリーの中で、感情の高低（緩急）を持たせることで、視聴者の興味を引き続けることができます。
例えば、初めは穏やかな日常のシーンから始まり、突然のトラブルが発生し、最終的に解決されるといった展開が、感情の変化を生み、動画を視聴者に最後まで見てもらいやすくなります。

感動や驚きを与えるストーリー展開

視聴者の心を動かすには、感動的なシーンや驚きの要素を取り入れることが効果的です。
例えば、小規模事業者が地域に根差して努力している姿や、創業者の苦労話などは、感動的なストーリーを生み出しやすい要素です。また、視聴者に予想外の展開を提示することで、驚きを与えることも可能です。

人間関係や絆を強調する

感情的なつながりを強化するために、人間関係や家族、友情などの絆をストーリーに取り入れることも有効です。
視聴者が自分の家族や友人との関係を想起させられるような動画は、より深い共感を生みます。

おわりに

ストーリーのチカラはスティーブジョブズのプレゼンなどを見てると明らかです。
すごい引き込みが強くてワクワクしてしまいます。
CTAも「登録はこちら」より「○○を始める」など、こうなりたいという具体的なイメージをさせるものがいいのです。
主役である主人公が探検するかの如くコンテンツを作り込んでいくといいのです。
ランディングページも上から下に向かってストーリー構成が重要です。
同様にチラシデザインも上から下。
しかし、やはり見せるとしたら「動画」がイチバンでしょう。
しっかりとしたストーリー構成でショートムービー仕立てで「動画」の強さを体感してください。

小規模事業者がブランディング動画で成功するためには、視聴者の心に響くストーリーを作り、感情的なつながりを持たせることが重要です。
シンプルで共感を呼ぶストーリーを構築し、ターゲットペルソナに合わせたシナリオを作成することで、視聴者の記憶に残りやすい動画を作成できます。
さらに、感情を織り交ぜたストーリーテリングによって、視聴者とのエンゲージメントを高め、ブランドの認知度や信頼性を向上させることができるでしょう。

◾️視聴者を惹きつけるにはやはり決まった動画の編集方法があります。こちらの動画編集テクニックから確認してください！
→動画編集テクニック：視聴者を惹きつける動画の5つの展開方法

◾️せっかく制作した動画です。動画を最後まで見せる工夫をしないと意味がありません。こちらの動画作成のコツー動画を最後まで見せる方法から確認してください！
→動画作成のコツー動画を最後まで見せる方法

◾️構成はもちろんのこと、見た目におしゃれな動画を作ることはブランディングになります。こちらの「おしゃれなPR動画で集客を加速させる方法」から確認してください！
→おしゃれなPR動画で集客を加速させる方法

◾️動画の構成によって視聴者の離脱率は大きく変わります。こちらのYouTube動画構成の考え方から確認してください！
→【YouTube動画構成の考え方】どんな動画が需要あり？細かいニーズを汲み取ることがカギ！

◾️漠然と動画コンテンツを作成しても効果はありません。テッパンのコンテンツはこちらの動画コンテンツはこの6種類を制作するとイチバン効果あり！から確認してください！
→動画コンテンツはこの6種類を制作するとイチバン効果あり！

◾️動画コンテンツも戦略的に作らないと効果が半減します。こちらの動画コンテンツもメディアや条件で作り方が簡単から確認してください！
→動画コンテンツもメディアや条件で作り方が簡単