最終更新日：2025年5月14日

ウェブサイトでの第一印象は重要です。
特にヘッダーは、訪問者が最初に目にする部分であり、あなたの商品やサービスに対する印象を決定づけます。
マイクロソフトリサーチによると、訪問者はウェブページに到着してから最初の10秒で留まるか離脱するかを決めます。
この貴重な時間を活かし、顧客の興味を引くためには、明確で具体的な情報提供が必要です。

ホームページデザインのコツ

ホームページデザインには当然ですが、「コツ」というものが存在します。
どうしてもおしゃれなホームページを作ってしまがちですが、最終的にはどれほどの効果があるのかが非常に重要です。
そこのところを掘り下げていきたいと思います。

ホームページデザインの改善策

以下3つのホームページの改善策を紹介していきます！

画像に文字を重ねるときは半透明に

画像に文字を重ねるときは半透明にすることが重要です。
トップページのメイン画像やブログ記事のタイトル画像で、背景がごちゃごちゃしていたり、画像上のテキストの色とコントラストが足りないと、文字が読みにくくなります。
テキストの背景に画像を使う場合は、ごちゃごちゃしていない部分に文字を置き、目立つ色の文字を選び、半透明の背景を使用することを検討しましょう。
良い文章も読みにくいとその価値が損なわれます。

見出しはボタンに見えないようにする

見出しは、訪問者が誤ってクリックすることのないよう、ボタンに見えない形で設計することが大切です。
クリックできないテキストは、ただのテキストとして認識されるようにすべきです。
反対に、リンクは明確にクリック可能であることを示し、色の違いやカーソルを合わせたときの下線表示で区別しましょう。
CTAボタンは、コントラストの強い背景色で設計し、カーソルを合わせると色が変わるようにします。
これもよくあるミスで、クリック後に「このページは必要ない」と感じさせてしまい、訪問者が離脱してしまう原因になります。

フォントは2種類まで

フォントは、2種類までに制限することで、訪問者の視覚的なフリクションを最小限に抑えることができます。
ホームページは絵画作品ではないため、見た目だけでなく使い勝手の良さが求められます。
フォントの種類は、見出しと本文で2種類、フォントサイズは4種類、文字色は最多で3色にすることが望ましいです。
デザインをシンプルに保つことが、売れるデザインの秘訣です。

ブログ記事で「〇〇とは何か？」は必要か？

訪問者がレシピを探している際に、「ババガヌーシュとは何か？」や「ババガヌーシュの起源は？」といった情報に埋もれ、レシピが見つからない経験は誰にでもあるだろう。
記事がSEOのために詳細を多く含むことは理解できるが、Googleもアルゴリズムを定期的に更新しており、ユーザーのニーズに即応し、直ちに本題に入ることが肝心である。
そうしなければ、読者を失うリスクがある。
「ババガヌーシュの作り方」を検索したものの、目的の情報がすぐに見つからず、結局別のリンクを探してしまうものです。

「お客様の声」専用のページは削除する

「お客様の声」を専用ページにまとめるよりも、トップページや商品ページのような行動を促したい場所に配置することが、より効果的である。
お客様の声を直接、信頼性を高めたい箇所に添えることで、その効果を最大限に引き出せる。
個人的にはお客様の声専用ページも有用だと感じるが、他の場所で適切に活用することが重要だ。

サンクスページ活用でメール開封率アップ

新規メルマガ購読者に「ご登録ありがとうございます」と伝えるサンクスページをただの挨拶に留めず、アンケートやSNSフォローのような重要なCTAを追加することで、読者との関係を深める。
こうすることで、新規購読者はあなたの名前を覚え、より肯定的な印象を持つようになり、メールを開封する確率が高まる。
サンクスページを活用することは、新規顧客の売上を増やし、集客を増大させる重要な機会でもある。

以下は、ウェブサイトの読みづらさを引き起こす7つの一般的なデザインミスです。

ウェブサイトの読みづらさを引き起こす7つの一般的なデザインミス

1. 文字サイズの誤り

フォントサイズは、少なくとも16pxが基本ですが、フォントタイプによっては18pxが適切です。
利用者にとって使いやすいフォントサイズを見つけることが、親しみやすいデザインへの第一歩です。

2. 読みづらい低コントラスト

皮肉なことに、ウェブサイトのキャッチフレーズやヘッダー画像に多くの労力を注いでいるのに、その読みやすさを確かめていないケースが多いです。
テキストの可読性を確保するためには、コントラスト比を意識する必要があります。
通常のテキストではコントラスト比4.5:1以上、大きなテキストでは7:1を目標にしましょう。

3. 過剰な背景利用

派手でモダンなデザインが流行している中で、テキストの背景が騒がしすぎることがあります。
背景とテキストのコントラストが低く、テキストが読みづらい例も見られます。

4. 過剰なハイライト

段落の10%以上をハイライトすると、その重要性が薄れます。
ハイライトは摩擦を生み出し、顧客の行動を妨げることがあります。
コピーのキーワードをハイライトするのは、時に効果的ではなく、読者がコンテンツをスムーズに読めなくなることがあります。

5. 中央揃えのテキストの過剰使用

中央揃えのテキストは、証言や複数段落のテキストに使われることが多いですが、読者が各行の開始位置を見つけるのが難しくなります。
2行以上のテキストを中央揃えにすることは避けるべきです。

6. マウスオーバーでのテキスト表示

訪問者は、カーソルを合わせてテキストを読むための余裕がない場合があります。

7. スクロールによる過剰なアニメーション

コンテンツのクリック数が増えず、メッセージが伝わらないことから、多くのデザイナーがスライダーカルーセルを排除し始めています。
スクロールするたびに様々なアニメーションが起動すると、読者はテキストに集中できなくなります。
異なるフォント、ハイライト、楽しい要素はウェブサイトに適していますが、それがコンテンツより優先されるべきではありません。色やフォント、アニメーションは、読者が言葉に注意を払わない限り、十分な信頼を築いて行動を促すことはできません。
これらの間違い、あなたのウェブサイトにいくつ存在しますか？少なくとも1つは見つかるはずです。

さらに、、ウェブサイトで犯しがちな間違い

ウェブサイトに関してクライアントが犯している最大の間違いは、サイトを複雑にし過ぎているという点なのです。

最初の印象で顧客を掴む！ウェブサイトヘッダーの重要性

ウェブサイトでの第一印象は、一度きりのチャンスです。
ここで見逃すと、顧客を引き付ける機会を逸することになります。

ヘッダーが形作る第一印象

ヘッダーはウェブサイトの最上部に位置し、顧客があなたの商品やサービスに抱く初めての印象を形成します。
第一印象は再現不可能なので、その瞬間を大切にすることが重要です。

初めの10秒の重要性

マイクロソフトリサーチによると、訪問者はウェブページに到達してからの最初の10秒間で、そのサイトに留まるか離脱するかを決定します。
この短い時間を乗り切るには、顧客の興味を引く表現が必要です。

訪問者の興味を引く方法

顧客が興味を持つのは、あなたが提供する商品やサービスが彼らの役に立つ可能性を感じた時です。
単に「かっこいい」や「気が利いている」文章ではなく、明確かつ具体的な情報が求められます。

明確性の重要性

未熟なコピーライターやマーケターはしばしば、自身をかっこよく見せることに注力しますが、これは「明確さ」を犠牲にすることが多いです。
しかし、第一印象で成功を収めるには、ウェブサイトが誰にでも理解しやすく、自社のビジネスを説明できる必要があります。

簡潔で明確な言葉で顧客の記憶に残る

マーケティングでは、顧客に記憶してもらうことが大切です。
そのためには、簡潔で明確な言葉を選び、相手の悩みや問題に対してどのように手助けできるかを示す必要があります。

10秒テスト – 小学生も理解できるか

小学生があなたのウェブサイトを10秒間見た後、以下の3つの質問に答えられるか考えてみましょう：

1. あなたが提供するものは何か？
2. それが顧客の生活をどう改善するか？
3. 顧客がそれを購入する方法は？

これらの質問にすぐに答えられるウェブサイトを目指しましょう。
忙しく、情報を選別する現代の人々に対応するためには、明確なメッセージが不可欠です。

業種別に見るホームページデザインのコツ

業種によって効果的なホームページデザインのコツは大きく異なります。
ターゲット層の違いや行動パターン、求められる情報が異なるためです。
ここでは、特に中小規模の飲食業、士業、美容・サロン業界に焦点をあて、それぞれに最適なデザインアプローチを解説します。

飲食店向けホームページデザインのコツと訴求ポイント

飲食店のホームページで最も重視されるのは、「食欲を刺激するビジュアル」と「予約・来店につながる導線設計」です。
特にスマートフォンからのアクセスが多いため、モバイルファーストで構成する必要があります。
まず重要なのは、ファーストビューに「料理写真＋今すぐ予約ボタン」を設置することです。
トップページにメニューや店舗紹介を載せるよりも、最も来店に直結するコンテンツを優先表示することでコンバージョン率が向上します。
さらに、テキスト情報は最低限に絞り、視覚に訴えることが求められます。
料理写真はプロ撮影にこだわるべきです。
 スマホ閲覧者の8割以上は視覚情報で来店を判断するとされており、写真のクオリティが来店率を大きく左右します。
また、ランチとディナーでメニューが異なる場合は、時間帯別メニューリンクを導入し、ユーザーがストレスなく目的情報にたどり着ける構成にするのが効果的です。

デザインのコツ：

• 予約ボタンはスクロールに追従する固定設置が最適です。
• 店舗紹介は「シェフの紹介」や「こだわりの素材」などストーリー性を持たせましょう。
• SNS（InstagramやLINE）との連携も、リピーター獲得に有効です。

士業（弁護士・税理士）向けホームページデザインのコツ

士業のホームページでは、「信頼性」「安心感」「誠実さ」が重視されます。
そのため、過度に華美なデザインよりも、整然として読みやすく、情報の正確性が伝わるレイアウトが最適です。
まず、トップページで最も重要なのは「あなたが誰で、何をして、どんな実績があるか」が一目で伝わることです。 
10秒以内にそれが把握できなければ、ユーザーは離脱する可能性が高くなります。
顔写真は必須です。
顔出しに抵抗がある場合でも、雰囲気が伝わるプロフィールイメージは信頼構築に大きく寄与します。
また、無料相談や問い合わせフォームは、複数箇所に配置するのがベストです。
1ページで1回しか出てこないCTAよりも、ページ上下・途中にも配置したほうが問い合わせ数が増える傾向にあります。

デザインのコツ：

• 「実績紹介」は業種・分野別に分け、信頼感を視覚化します。
• サービス内容は「得意分野」「料金目安」「相談フロー」の3点をセットで見せると効果的です。
• コラムやブログの運用もSEO対策として非常に有効です。

美容・サロン系ホームページデザインのコツ

美容系・サロン業界では、「感性」「雰囲気」「接客イメージ」がホームページに求められます。
ユーザーはデザインの雰囲気からサービスの質を連想するため、ビジュアル要素の設計が極めて重要です。
まず、ファーストビューに施術風景・スタッフ笑顔・店舗内装の高品質な写真を配置するのは必須です。
これにより「安心して来店できそう」という印象を持ってもらうことができます。
予約導線については、ホットペッパービューティーやLINE予約など外部サービスとの連携ボタンを目立たせるのが効果的です。
また、「初回限定特典」「今月のおすすめコース」などを視認性の高いバナーで表現することで、キャンペーン誘導力が高まります。
加えて、スタイリスト紹介・ネイリストの得意ジャンル・施術事例など、ユーザーが担当者を選べるような情報構成にすると、顧客満足度にもつながります。

デザインのコツ：
店舗の雰囲気が伝わる360度ビューや動画導入も効果的です。
「メニュー表」は料金、時間、施術内容の3軸で見せることが重要です。

インスタグラムとの連携で、最新の施術例やトレンドを更新できる仕組みを作ると良いでしょう。

小規模事業者が実践すべきホームページデザインのコツ

小規模事業者にとって、ホームページは集客の基盤となる最も重要な営業ツールです。
予算や人員に制限がある中でも、デザインの工夫と改善の継続により、十分な成果を出すことは可能です。
ここでは、コストを抑えながら効果を最大化するためのホームページデザインのコツについて、3つの側面から詳しく解説します。

限られた予算で成果を出すデザイン戦略

小規模事業者がまず直面する課題は、「ホームページ制作に十分な予算が割けない」という現実です。
しかし、限られたコストでも正しい戦略をとれば、集客・信頼構築・売上向上に直結するホームページは作れます。
まず注目すべきは、テンプレート型のWeb制作サービスの活用です。
最近では、Wix、STUDIO、ペライチなど、デザイン性に優れたノーコードツールが多く登場しています。
これらは制作コストを大幅に抑えながら、十分にプロ品質のデザインを実現可能です。

テンプレートを使う際は、「誰に・何を・どう届けたいか」を明確にしてから選ぶことが大切です。
ターゲットやサービスにマッチしていないテンプレートを選ぶと、離脱率の高いホームページになってしまいます。
また、写真素材も重要です。
自社撮影が難しい場合でも、高品質なフリー素材を活用することでプロらしい印象を演出できます。
Pixabay、Unsplashなどの商用フリーサイトは積極的に活用しましょう。
さらに、サイト内で情報を簡潔にまとめる設計もポイントです。
情報量が多くなりがちな小規模事業者のホームページでは、一画面に一目的の原則で、訪問者に負荷をかけないレイアウトを心がけることが効果的です。

売れるホームページの導線設計のコツ

どれほど美しいデザインのホームページでも、ユーザーを目的のアクションへと導けなければ意味がありません。 
特に小規模事業者の場合は、訪問から問い合わせ・購入・予約といった一連の行動にスムーズにつなげる設計が生命線です。
まず重要なのは、ユーザーにとって迷いのない導線です。
サイト訪問者は「自分に関係のある情報か」「信頼できるか」「すぐに問い合わせられるか」を数秒で判断しています。
そのためには、ページ構成を単純化し、ボタン配置・CTA（Call To Action）の文言を明確にする必要があります。
CTAは「無料相談はこちら」「30秒で見積もり依頼」など、具体的かつシンプルな言葉で設計します。
さらに、ページ全体を見通した際の視線誘導にも配慮すべきです。
ヒーロービジュアル → サービス紹介 → お客様の声 → CTA という構成は、コンバージョン率が高い黄金パターンです。
また、重要なCTAは必ず複数回配置することが基本です。
 スクロールしてもCTAが見えなくなる構成は、機会損失を生みやすいため、固定ヘッダー内やフッター、サービス説明の途中にもボタンを設置するのが望ましいです。

GoogleアナリティクスやMicrosoft Clarityなどを用いて、ユーザーがどこで離脱しているかを視覚的に分析することも、売れる導線設計の改善に役立ちます。

ホームページ公開後に必要な改善のコツ

ホームページは「作って終わり」ではありません。特に小規模事業者のサイトは、運用と改善によって成果が倍増する可能性を持っています。
最初に行うべきは、Google Search ConsoleとGoogleアナリティクスの導入です。
これらの無料ツールにより、「どのページにアクセスが多いか」「ユーザーがどこで離脱しているか」「検索されているキーワードは何か」を正確に把握できます。
改善の第一歩は、「最もアクセスの多いページをさらに磨くこと」です。
 訪問数の少ないページを改修するよりも、すでに流入のあるページを改善するほうが成果に直結します。
また、ヒートマップツール（ClarityやPtengineなど）を使えば、ユーザーがページ上で「どこをクリックしているか」「どこまでスクロールしているか」を視覚的に確認できます。
これにより、CTAの位置調整やボタン色の変更、画像の差し替えなど、より具体的な改善が可能になります。
さらに、「改善は小さく素早く」が鉄則です。 
テキストの一文を変えるだけでCVR（コンバージョン率）が向上することもあります。
完璧を目指すより、仮説と検証を繰り返すPDCAをまわす姿勢が成功のカギです。

成功したホームページデザインのコツ実例とビフォーアフター

ホームページデザインのコツは、理論や知識だけでなく、具体的な成功事例から学ぶことが最も効果的です。
実際に成果が出たリニューアル事例を知ることで、自社サイトへの応用が可能になります。
ここでは、「予約率2倍」「問い合わせ3倍」「SEO順位上昇」など、目に見える成果を出した3つの実例を紹介します。

歯科医院の成功事例：写真変更と導線見直しで予約率2倍

地方都市にある歯科医院では、ホームページ経由の予約が月に5件以下という状態が続いていました。
最大の課題は、「安心感を与えるデザイン」と「予約への導線の弱さ」でした。
まず行ったのは、ファーストビューに配置されていた汎用的な建物写真を、実際の院内・スタッフの笑顔写真に差し替えることです。これにより、視覚的に安心感が増し、「この先生なら任せたい」と感じさせる第一印象を形成できました。
また、これまでトップページ下部に1つだけ配置していた予約ボタンを、ページ冒頭・スクロール追従・フッターの3カ所に配置。
予約フォームへ直接リンクすることで、迷わず予約行動に進める導線を設計しました。
さらに、診療メニューを「虫歯治療」「ホワイトニング」「子ども向け」など目的別に分けたことで、ユーザーが自分に合った情報を探しやすくなりました。
結果として、月5件以下だった予約はリニューアル後3ヶ月で月平均11件に増加し、広告費をかけずに集患が可能な状態に改善されました。

建築業者の成功事例：スマホ対応＋施工事例で問い合わせ3倍

中堅の建築業者では、スマートフォン未対応の古いホームページを使用しており、ユーザーの半数が離脱している状態でした。
特に「施工実績が少なく信頼感が持てない」という声が多く寄せられていました。
そこで行った施策は、レスポンシブデザインによるスマホ最適化と、写真付きの施工事例ページの新設です。
施工事例は、ただ写真を並べるのではなく、「施工前→施工後」「施主の声」「工期・予算」などの情報も添えて構成しました。
また、「よくある質問」や「対応可能エリア」のページを追加し、地域密着性と誠実さをアピールするコンテンツを拡充。
さらに、CTAボタンを全ページ下部に設置し、「無料相談・見積もり」への導線を明確にしました。
このリニューアル後、問い合わせ数は従来の約3倍に増加。スマートフォンからのアクセスが大半を占め、モバイル最適化の重要性が証明されました。
加えて、リニューアルと同時に行ったSEO対策（構造化データ・地域キーワード設定）により、「地域名＋リフォーム」での検索順位が大幅に上昇し、自然検索流入も増加しました。

建築業ホームページの成果ファネル「施工事例→信頼→相談→成約」

① 施工事例の掲載

実際の工事写真と解説をセットで公開することで「実績の可視化」を実現。施工前後の比較や工期、予算なども掲載。

② 信頼の構築

お客様の声・企業理念・スタッフ紹介・保証制度などを掲載。閲覧者に「安心・信頼できる会社」と思わせる設計。

③ 無料相談・問い合わせ誘導

CTAボタンをページ複数箇所に設置し、「無料相談」「資料請求」へスムーズに移行。問い合わせハードルを下げる。

④ 成約（契約・受注）

相談後のフォロー体制や施工までの流れをわかりやすく提示し、スムーズな成約につなげる。返信の速さも重要。

フリーランスの成功事例：実績ページとブログ活用でSEO強化

個人で活動するWebデザイナーのホームページは、これまで「ポートフォリオ」と「お問い合わせフォーム」のみという、非常にシンプルな構成でした。問い合わせはほぼゼロに近く、名刺代わりの状態に留まっていました。
そこでまず着手したのが、「実績ページ」の設置と構成強化です。
プロジェクトごとに、太字：目的・成果・使ったツール・期間・お客様の声などを整理し、1件ごとに詳細な紹介ページを作成しました。
加えて、自らの専門性を発信する「ブログ」を開設し、「ホームページ制作のコツ」「失敗しない依頼方法」「SEOに強いデザインとは」などを定期的に投稿。
これにより、検索エンジンからの評価が上昇し、「フリーランス Webデザイン 地域名」などのロングテールキーワードで検索上位に表示されるようになりました。
また、SNSとの連携を強化し、ブログ更新情報をTwitterやLinkedInで発信することで、流入経路を増やすことにも成功しています。
リニューアル後半年間で、毎月5件以上の見積もり依頼が安定的に届くようになり、案件の受注率も向上しました。
特に、ブログ記事を読んでから問い合わせを行うユーザーは、理解度が高く、成約率も非常に高いという特徴が見られました。
この事例からわかるのは、「実績の見せ方」と「ブログによる専門性の発信」が、フリーランスの信頼構築とSEO対策に直結するということです。

ホームページ公開前の最終チェックリスト

ホームページ公開前の最終チェックリスト（10項目）

• ✅ ファーストビューで「誰に・何を提供しているか」が3秒で伝わる
• ✅ スマホ・タブレットでもストレスなく表示される（レスポンシブ対応）
• ✅ メインのCTAボタンがページ内に複数配置されている
• ✅ サービスや商品内容がカテゴリごとに整理されている
• ✅ お問い合わせフォームは簡潔で入力しやすい構成になっている
• ✅ Googleマップやアクセス情報が明確に掲載されている
• ✅ スタッフ紹介や企業情報に「顔」や「実績」が掲載されている
• ✅ SEOを意識したページタイトル・メタディスクリプションが設定済み
• ✅ プライバシーポリシーや特定商取引法に基づく表記を掲載している
• ✅ 表示速度テスト（PageSpeed Insights等）で基本スコアをクリアしている

よくあるご質問（ホームページ制作Q&A）

よくあるご質問（ホームページ制作Q&A）

Q1. ホームページ制作の納期はどれくらいですか？

内容やページ数によりますが、一般的には3〜6週間程度が目安です。

Q2. スマホ対応は標準で含まれていますか？

はい。現在の制作はすべてスマートフォン対応（レスポンシブデザイン）を標準実装しています。

Q3. 写真や文章の素材は用意してもらえますか？

ご希望に応じて素材選定・ライティングも対応可能です（別途費用が発生します）。

Q4. 自分で更新できるようにできますか？

WordPressなどを活用し、ブログ投稿や簡単な編集がご自身でできるよう設計できます。

Q5. SEO対策は含まれますか？

初期段階での内部SEO（タイトル・ディスクリプション・構造設計）は対応しています。

Q6. GoogleマップやSNSの埋め込みは可能ですか？

はい、Googleマップ・Instagram・YouTubeなど主要なサービスの埋め込みに対応しています。

Q7. お問い合わせフォームも作れますか？

はい。必要項目に応じたフォームを実装し、スパム対策も施します。

Q8. 制作後の修正やサポートはありますか？

納品後も軽微な修正対応や運用サポートプランをご用意しております。ご希望に応じてご相談ください。

デザインのコツを周知したホームページ制作は

成功を収めるウェブサイトは、誰にでも理解しやすく、自社の商品やサービスが顧客の生活をどう改善するかを簡潔に伝えるべきです。
中小企業が成功するためには、適切なWebデザイナーや会社を選ぶことが不可欠です。
以上のポイントを参考にして、集客力をUPさせるためのWebデザイナー選びに取り組み、成功への第一歩を踏み出しましょう。

デザインのコツを理解し、効果的なウェブサイト制作をお探しなら、アイシープまでお気軽にご相談ください。

↓ホームページに関する記事はコチラもご覧ください

ちなみに、集客のためのホームページ制作これから依頼しようと思っている人は、こちらの「ホームページ制作を検討中なアナタは必読！」から確認してください！
→ホームページ制作を横浜で検討中なアナタは必読！

◾️ホームページのコンテンツは、ビジネスの集客力を左右する重要な要素です。コチラのホームページ コンテンツ アイデアで集客アップからご確認ください。
→最新トレンド！ホームページ コンテンツ アイデアで集客アップ

◾️ホームページは文字数を多くすればSEOの観点から検索はされやすいのですが。売上に即繋がるかどうかは全くの別問題です。ホームページで売上アップを狙うはこちらからご確認ください。
→ホームページで売上アップを狙うポイント：小規模事業者向けガイド

◾️誰でもホームページを作れるようにした方が情報発信力が違います。コチラのWordPressで情報発信力をアップ！から確認できます。
→WordPressで情報発信力をアップ！ホームページ作成の基本と実践方法