アナタの好きな数字は何ですか？
日本では『ラッキー７』なんて言ったりしますよね。
パチンコとかでは、やはり 『３』 と 『７』 が人気です。
「ラッキーナンバー」というコトバも当たり前になりましたね。
同様に「ラッキーカラー」もあります。
こんな感じでラッキーナンバーやラッキーカラーを使用したマーケティングも見受けられるようになりました。
そんなクリエイティブなマーケティングをみていきます。
今、消費者に選ばれるのは“面白い”クリエイティブ。SNS時代において、単なる情報発信では人の心は動きません。
ユニークで印象に残るマーケティング手法＝“マーケティングクリエイティブ”が、今こそ小さなビジネスにも必要とされています。
本記事では、数々の成功事例とともに、面白いクリエイティブが集客力を高める理由とその実践方法をお届けします。
目次
面白いクリエイティブ
日本ではクルマのナンバープレートの数字は選べるようになりましたね。
なので、『３３３』や『７７７』などのゾロ目のナンバープレートを良く見かけるようになりました。
でも、他の国ってどうなんでしょう？
ラッキーナンバーを使用するマーケティングも非常に多いですね。
ラッキーナンバーという クリエイティブ
中国では『８』が人気なんです。
中華街を走るクルマは『８８８８』が多いという不思議があります。
そう、中華街を走るクルマは『・・８』や『８８８』『８８８８』をよく見かけます。
中国人にとって『８』という数字は日本人の『ラッキー７』よりはるかに想いが強力なのです。
北京オリンピックは2008年8月8日午後8時スタートでした。
中国は、どれだけ『８』がスキなんでしょう。。。
日本ではここまで数字に思いは強くないです。
中国では、富裕層は高いお金を出してナンバープレートの数字を『８』で揃えるそうです。
もちろん、日本でもお気に入りの数字のナンバープレートを有料で購入しますが、中国とは比べ物にならない金額での取引なのです。
『８』を好むことの意味はなんでしょう？
『８』は中国で「発」（金持ちになるという意味）と発音が同じです。
なので、「お金持ちになる」、「商売が発展する」として喜ばれる数字です。
8の字が「∞（無限大）」と同じ形ということもあります。
ダントツで数字の中では『８』なんです。
しかし、これを知ったら日本人であるワタクシも『８』という数字が気になってきます。
食がクリエイティブなマーケティングで、驚くほど大きなビジネスに
最近オンラインにアクセスしたことがある人なら、メレンゲの白鳥、ペイストリーのクジャク、オレンジで作られたブラジャー、中に花が入った半透明のシャンパンクラゲ、巨大なバターの彫刻、タトゥーの入ったベビージャガイモなどの画像を目にしたことがあるのではないでしょうか。
SNSのいたるところにあり、食べ物を使って作られたとんでもなく華麗で手の込んだ作品で、どれも食べられるかどうかも分からないほど完璧です。
社会通念では、食べ物で遊んではいけないと言われています。
食べ物を食べる以外で使用することはタブー視されています。
しかし、ルールは破られるために作られているという事実も存在します。
食べ物は工芸品ではなく芸術品となり、それを使って遊ぶこと自体が産業になってきています。
創造的なフード スタイリングの需要はかつてないほど高まっており、高級ブランドではシェフ、フード アーティスト、セット デザイナーを起用し、観客に食事を提供するという行為を多次元的な体験に変えることが増えています。
過去 10 年間で世界がデジタル化に向かうにつれて、SNSが高級ブランドのマーケティング戦略の中心となったという事実があります。
食べ物が、奇抜なストーリーテリング、視覚的なストーリーテリングで新しい視聴者を引き付けることは、大きなビジネスになっています。
ブランドは長い間、注目を集めるためにイベントのスポンサーとなってきましたが、ゲストのスマホやSNS、がゲストをコンテンツクリエーターに変えると、突然目を引き、スクロールを止めるビジュアルの重要性がますます高まります。
チキンナゲットの写真を撮るためにスマホを取り出す人はいませんが、エビのタワーや天井から吊り下げられたバゲットのシャンデリアなどのファッションブランドの新しいショーを記念した料理は、最高のレストランのキッチンで行われているイノベーションと比較すると、退屈で実用的なケータリングをバイラル マーケティングに変える方法でした。
「ダイニングテーブルの魔法」
安価なテクノロジーのおかげで、私たち全員がコンテンツクリエイターになりました。
オンラインでの画像やビデオの制作、操作、編集がかつてないほど簡単になりました。
画像が高く評価され共有されるほど、その画像が投稿されたプラットフォーム、広告主、そしておそらくインフルエンサーにとってもより多くの価値が生み出されます。
食べ物を扱うアーティストもSNS上に現れています。
20代半ばのアーティスト、ガブ・ボアさんは、食べ物を珍しい方法で頻繁に使用します。
彼女がInstagramに投稿した最も印象的な作品には、ブルーベリーのジュエリー、綿菓子のパンティ、卵で作られたブラジャー(もちろん目玉焼き)、などがあります。
Glossier から Mercedes-Benz まで、彼女の顧客リストを見ると、彼女の仕事が業界を超えた魅力を示しています。
日本人アーティストのダイスケは、パンクロックス、ポップコーンネクタイ、寿司で作られたミニチュアベッドルームなど、同様に奇抜な美学を持っており、エルメス、プラダ、プーマなどと仕事をしているのです。
記憶に残る食体験をするためにミシュランの星を獲得したレストランはもはや必要ないということが広く受け入れら始めているということです。
開花するクリエイティブマーケット
世界中には、成功したブランドを構築している何百人もの料理アーティストがいます。
アーティストは「超現実的な展示、匂い、景色」を作成することを好んでいます。
人々をあなたの知覚の中に引き入れなければなりません。
このクリエイティブを実際に「買う」ことはできなくて、それを経験しなければならないということを忘れないようにしなければなりません。
シェフであり、アーティストであるとも言えます。
常に感情的な方法で空間を管理しようとしなければならず、食べ物は主なツールの1つなのです。
大手企業のクリエイティブなマーケティング
以下に、具体的なクリエイティブな販売方法の事例をいくつかご紹介します。
「ユニクロ」の「UTme!」
顧客が自由にデザインしたTシャツを販売するサービスです。
顧客の個性を表現できる商品として、若者を中心に人気を集めています。
「スターバックス」の「スターバックス カード」
デザインや機能が異なるさまざまな種類のスターバックス カードを販売しています。
顧客の好みやライフスタイルに合わせて選べるため、コレクションアイテムとしても人気です。
「ナイキ」の「NikeiD」
顧客が自由にデザインしたシューズを販売するサービスです。顧客の好みに合わせてカスタマイズできる商品として、個性的なスタイルを求める人々に支持されています。
これらの事例は、従来の販売方法にとらわれず、斬新なアイデアや発想を用いて、顧客の購買意欲を高めることに成功しています。
面白いクリエイティブが集客に効く理由とは？マーケティングクリエイティブの心理的効果
マーケティングの世界では、機能性や価格以上に「感情に訴える体験」が重視される時代になりました。
その中でも特に注目されているのが、「面白いクリエイティブ」です。
単なる装飾やおもしろネタではなく、集客に直結するマーケティング手法として戦略的に設計された面白さこそが、今の時代に求められている要素です。
本章では、「マーケティングクリエイティブ」における“面白さ”がなぜ記憶に残り、行動を促進し、拡散されやすいのか、その心理的効果について解説します。
「面白い」が記憶に残る理由：脳科学から見るマーケティングクリエイティブ
面白いクリエイティブがもたらす心理的効果
| 要素 | 説明内容 |
|---|---|
| 意外性のある表現 | 記憶への定着率が高まり、印象に残りやすい |
| ユーモアの導入 | ポジティブ感情を生み出し、購買行動を促進 |
| 視覚の刺激 | 第一印象で惹きつけ、離脱を防ぐ |
| シェアのしやすさ | SNS拡散の起点になり、認知拡大を生む |
人間の脳は、予測不能な出来事や意外性のある情報に強く反応するようにできています。
これを「報酬系の活性化」と呼び、楽しい・面白いと感じた情報は、脳内で快感物質であるドーパミンが分泌され、記憶として残りやすくなるのです。
たとえば、次のような広告を思い浮かべてみてください。
- 雪だるまが商品を紹介する洗剤CM
- 急に踊り出すネクタイ姿の男性が登場する企業紹介動画
こうした「予想外」の展開は、視聴者の注意を引きつけ、「あれ、何だったんだろう」と記憶のフックになります。
つまり、面白いクリエイティブは、脳に“記憶させる力”を持っているのです。
特に現代は情報が飽和し、同じような広告やLPがあふれています。
似た情報の中で「記憶に残る」こと自体が、マーケティングクリエイティブの価値になっています。
★ポイント：
- 面白さは記憶定着を助ける脳内メカニズムに働きかける
- 意外性＝注意を引きつけるトリガー
- 記憶に残るから再訪・購買につながる
視覚優位な現代ユーザーに刺さる「面白いビジュアル」
近年のSNS文化やスマートフォンの普及によって、私たちは1日平均約5,000回の広告を目にしているとも言われています。
その中で立ち止まらせるには、ビジュアルの面白さ＝即時性のある驚きやユニークさが欠かせません。
たとえば、以下のようなビジュアル表現は、現代ユーザーの目を引きます。
- 洗剤ボトルを「宇宙船」に見立てた広告ビジュアル
- 実際に作った「唐揚げで作られた地球儀」の商品紹介ポスト
人は“文字よりも視覚”で8倍多く情報を処理すると言われています。
つまり、「面白いクリエイティブ」は文字よりも画像や動画で伝えた方が圧倒的に効果的なのです。
また、TikTokやInstagramなどでは、視覚コンテンツが中心のため、見た瞬間に“笑える”または“驚く”ビジュアル表現が求められます。
★ポイント：
- 現代人は視覚から情報を高速処理している
- 面白いビジュアルは視覚情報に訴求し、瞬時に注目を獲得する
- 画像・動画が主流のプラットフォームに最適化された表現
「楽しさ＝共有」されやすい構造が集客力を生む
SNSや口コミマーケティングにおいて最も大切なのが、「拡散されやすさ」です。
その中でも、面白さや楽しさを感じたコンテンツは自然と共有されやすくなります。
人は、他者と「笑い」や「驚き」を共有することで、つながりや一体感を感じたいという本能的欲求を持っています。
したがって、面白いクリエイティブは、「共感」ではなく「共有」という別軸の価値を生み出します。
たとえば以下のような事例があります。
- 自動販売機からカニが出てくるキャンペーン動画（Xで10万シェア）
- ラーメンのどんぶりが飛んでくるLINEスタンプの販促投稿（TikTokで260万回再生）
これらに共通しているのは、「話題性のある構造」です。
誰かに話したくなる・見せたくなる・自慢したくなる。これが拡散の原動力です。
さらに、共有されること自体が新たな流入導線となり、自然と集客へつながるのです。
★ポイント：
- 面白さは「共有される価値」になり得る
- シェアされると広告費ゼロでも認知拡大が可能
- 拡散性を意識した構造設計が重要
さらに効果を高めるTips（チェックボックス）
面白いマーケティングクリエイティブを作る前に確認すべき5つのポイント：
これらを意識することで、単なるおもしろ投稿に留まらず、戦略的なマーケティングクリエイティブへと進化させることができます。
クリエイティブなマーケティングとは？
クリエイティブなマーケティングとは、従来のマーケティング手法にとらわれず、斬新なアイデアや発想を用いて、顧客の心を動かすマーケティング活動のことです。
具体的には、以下のような手法が挙げられます。
ストーリー性のあるマーケティング
商品やサービスの魅力を、物語やドラマ仕立てで伝えるマーケティングです。
顧客の共感や感情に訴えかけることで、商品やサービスへの興味や関心を高めることができます。
ストーリーは顧客を強く引き寄せることができます。
以下記事をご紹介しておきます。
◾️顧客を引き込むためのストーリーは重要です。長期的視点での顧客づくりはこちらのストーリー性を持たせる効果的なブランディングの進め方から確認してください！
→ストーリー性を持たせる効果的なブランディングの進め方
◾️ブランディングでストーリーを展開するには「動画」の威力に勝るものはありません。動画をどのように活用するかはコチラのブランディング動画がアナタの商品やサービスの「ストーリー」を構成するから確認してください。
→小規模事業者向けブランディング動画の成功事例とストーリー構築法
体験型のマーケティング
商品やサービスを実際に体験してもらうことで、その魅力をより深く理解してもらおうとするマーケティングです。
イベントや試食会、試乗会など、さまざまな方法で体験型のマーケティングが行われています。
◾️顧客の商品・サービス購入や利用にかかわるさまざまな体験を価値として提供するCXはこちらの【顧客体験】CX（カスタマーエクスペリエンス）を向上させる事例とは！から確認してください！
→【顧客体験とは？】カスタマーエクスペリエンスの価値を高めた事例と失敗から学ぶCX戦略
高齢の方に体験してもらうことで高単価の商品もバカ売れしているのが街中でよく見かけるコチラですね！
◾️顧客体験は非常に有効なマーケティングです。こちらの顧客体験マーケティングから確認してください！
→顧客体験マーケティングとは？メリットとデメリット、成功の秘訣を徹底解説
ソーシャルメディアを活用したマーケティング
顧客と直接コミュニケーションを取りながら、商品やサービスの魅力を訴求するマーケティングです。
SNSやブログなど、顧客が日常的に利用するメディアを活用することで、より効果的にアプローチすることができます。
SNSはもちろん、もっとメディアをうまく活用していくことが賢いですね。
◾️ソーシャルメディアは群雄割拠で集客に使用するにも難しいもの。こちらのソーシャルメディアマーケティングで集客を成功させる方法から確認してください！
→ソーシャルメディアマーケティングで集客を成功させる方法：最新トレンドと活用術
データを活用したマーケティング
顧客の購買履歴や行動データなどを分析して、効果的なマーケティング施策を打つマーケティングです。
データに基づいたマーケティングを行うことで、よりターゲットに適したアプローチが可能になります。
エンターテイメント性のあるマーケティング
顧客を楽しませながら、商品やサービスの魅力を伝えるマーケティングです。
CMや動画コンテンツなど、エンターテイメント性の高いコンテンツを活用することで、顧客の記憶に残りやすくすることができます。
◾️近年では、ゲームによるプロモーションの可能性が明らかになりました。コチラのいろんなメディアを活用して誰よりも早く儲ける方法から確認できます。
→プロモーションの種類大全！小規模事業でも活用できる最新マーケティング手法とは？
◾️印象に残る非常に面白いプロモーションはこちらのおもしろいプロモーションマーケティングあれこれから確認してください！
→おもしろい販促アイデア集！話題性抜群のプロモーション手法とは
クリエイティブなマーケティングは、従来のマーケティング手法では届かない顧客層にリーチしたり、商品やサービスの新たな魅力を発見させたりすることに役立ちます。
また、競合他社との差別化を図ることにもつながります。
近年では、情報過多やソーシャルメディアの普及などにより、従来のマーケティング手法が通用しなくなってきています。
このような状況下において、クリエイティブなマーケティングはますます重要になってくると考えられます。
中小企業や個人でもできる！面白いマーケティングクリエイティブ実践ガイド
「面白いマーケティングクリエイティブは、大手企業が大きな予算で行うもの」
そう思っていませんか？
実際には、発想と工夫次第で、中小企業や個人事業主でも“面白い”を武器にした集客は十分に可能です。
SNSの普及、無料ツールの充実により、今や誰もが小さな仕掛けで大きな話題を生む時代になりました。
この章では、再現性の高い戦略や日常の中にある“面白さ”の発見、そして継続改善の方法まで、中小規模でも始められるマーケティングクリエイティブの実践ガイドをお届けします。
大企業vs小規模事業者のマーケティングクリエイティブ実例比較
| 項目 | 大企業（ナイキ等） | 小規模・個人事業主 |
|---|---|---|
| 予算 | 数百万円〜 | 数千円〜無料 |
| 表現手法 | 動画広告、大型キャンペーン | SNS投稿、リアルイベント、チラシ等 |
| 工夫のポイント | 世界観の統一、著名人の起用 | 地域性や身近な面白さ、ストーリー性 |
| 拡散方法 | TV・WEB・PR戦略など | SNS拡散・口コミ・ハッシュタグ活用 |
予算ゼロでもできる！SNSでの面白いクリエイティブ戦略
SNSは、最も低コストで「面白いクリエイティブ」を拡散できるメディアです。
広告費ゼロでも、アイデア次第で認知や集客につながる可能性があります。
特に有効なのが、以下の3つの切り口です：
- 裏側を見せる：「職人の無言作業を1分でまとめた動画」など、プロセスを“魅せる”だけで高い訴求力を発揮します。
- 意外な使い方：「マグカップで育てる観葉植物」など、用途を逆転させた投稿は面白く、拡散されやすくなります。
- オチのある投稿：「商品説明→実は◯◯で作ってました！」のような意表を突く展開も効果的です。
★実践ヒント：
- Canva、CapCutなど無料ツールを活用すれば、画像編集や動画制作も簡単にできます
- 投稿テンプレートを作成しておくと、ネタ切れ防止や発信のルーティン化が可能です
★ポイント：
- 赤色の太字：広告費ゼロでも「面白い」が勝負になる時代です
- 重要：ターゲットが共感・笑い・驚きを感じる切り口を設計することが鍵です
身近な商品でも“面白さ”は作れる！コンセプト設計のポイント
構成例：
| 項目 | 大手企業（例：ナイキ・ユニクロ） | 中小企業・個人事業主 |
|---|---|---|
| 予算 | 数百万円〜 | 数千円〜無料 |
| 表現手法 | 大規模動画・著名人起用・TV広告 | SNS投稿・手描きPOP・チラシ・LINE |
| 拡散手法 | PR戦略・インフルエンサー | ハッシュタグ活用・地元コミュニティ |
| 面白さの軸 | 世界観・文化性・アート | 日常の違和感・ギャグ・地域ネタ |
高額な商品や目立つ企画がなくても、日常的な商材に“面白いストーリー”を加えるだけで集客効果は大きく変わります。
以下のような着眼点がカギとなります：
| 視点例 | 面白い切り口への変換 |
|---|---|
| 普段使い商品 | 「実は毎朝10秒でテンションを上げる道具です」など意外性を訴求 |
| 歴史ある商品 | 「100年続く味の裏には、実は◯◯がいた」などストーリー性を追加 |
| 不便な特徴 | 「この不便さがクセになる！不思議な愛されアイテム」など逆転発想 |
商品やサービスの“当たり前”を逆手に取ることが、面白さにつながります。
また、ユーザーの「ツッコミ」や「共感」を引き出せるコンセプトは、SNSでの反応率が格段に高くなります。
面白いマーケティングクリエイティブは、“商品を変える”のではなく“伝え方を変える”ことから始まります
商品・サービスの特徴を抽出する
その特徴の「逆」「過剰」「ズラし」を考える
見せ方をユニークにする（例：擬人化・時代設定を変える）
SNSで小テスト投稿 → 反応を見て調整
小さく始めて効果検証！面白いクリエイティブのPDCAのまわし方
マーケティングクリエイティブを**感覚やセンスだけに頼ってはいけません。
重要なのは、「小さく試して、数字で振り返り、改善する」**ことです。
以下のような簡易PDCAサイクルを使うと効果的です：
| ステップ | 内容 |
|---|---|
| Plan | ターゲットを明確にし、狙う感情（驚き・笑い）を設計 |
| Do | SNS投稿、LP、チラシなどでコンテンツを展開 |
| Check | インプレッション数、クリック率、コメント数などを分析 |
| Action | 高反応だった要素を抽出して次の投稿へ再利用 |
実践しながらブラッシュアップすることが、面白いクリエイティブを「持続可能な集客資産」に変えるコツです。
また、GoogleアナリティクスやSNSの分析機能を使えば、無料で数値確認が可能です。
数字で振り返ることで、「面白いと思ったのにウケなかった」などのズレを修正できます。
面白いクリエイティブも、数値とセットで検証することで“集客力のある武器”に進化します
| 投稿内容 | インプレッション | クリック率 | コメント数 |
|---|---|---|---|
| 通常の投稿 | 1,200 | 1.8% | 3件 |
| 面白い切り口の投稿 | 3,500 | 5.2% | 48件 |
【タイムライン図】PDCAサイクルの実践スケジュール例（30日）
| 週 | タスク |
|---|---|
| 1週目 | アイデア出し・発信ターゲットの選定 |
| 2週目 | 試作（デザイン・テスト投稿） |
| 3週目 | 結果分析・ユーザーの反応確認 |
| 4週目 | 改善案作成・次投稿へ落とし込み |
以上のように、中小企業や個人でも十分に実践可能な「面白いマーケティングクリエイティブ」は、小さな工夫で大きな反響を得る力を秘めています。
予算が少なくても、伝え方・見せ方・コンセプト設計・検証体制を工夫することで、確実に集客力を高めることができます。
マーケティングクリエイティブ実践前のチェックリスト
よくある質問（Q&A）｜面白いマーケティングクリエイティブについて
おわりに
ワタクシの住む中華街は『８』の数字のナンバーのクルマが多いです。
運転も上手だし、完全に日本に適応しています。
なので、外国人の運転だとは思えないのです。
、、、と言っても生まれた時から日本にいる方も多いので気にしすぎなんでしょう。
「面白いクリエイティブ」は、視覚的な印象や感情への訴求によって記憶に残りやすく、SNSでの拡散力も高くなるため、マーケティングにおいて強力な武器となります。
本記事では、心理的効果から実践手法、中小企業や個人でも取り入れやすい工夫、効果測定の方法までを解説しました。
発想力と少しの工夫があれば、予算に限りがある中でもユニークなマーケティングクリエイティブを展開することが可能です。
↓「おもしろい」をベースに色々と考えています。ご覧ください
◾️面白いツールを使用するとインパクト抜群です。こちらのおもしろい販促広告ツールで徹底的に差をつけるから確認してください！
→おもしろい販促広告ツールで徹底的に差をつける
◾️発想一つで非常に面白いビジネスが誕生しています。コチラの新規ビジネスアイデア大全集【おもしろ編】から確認してください。
→新規ビジネスアイデア大全集【おもしろ編】
◾️面白い発想によってとんでもない差別化が可能です。こちらの面白い発想例を参考にしてみてはいかが？から確認してください！
→面白い発想例を参考にしてみてはいかが？
◾️おもしろいデザインはバズる可能性もありますし、強く惹きつけることができます。コチラの「おもしろいチラシデザイン」で差をつける！からご確認ください。
→「おもしろいチラシデザイン」で差をつける！革新的な広告の例
