SNSで広告が「バズる」現象は、大企業に限らず中小企業や個人起業家にとっても大きなチャンスです。
本ブログでは、実際にSNSで話題を集めた広告事例や成功の共通点、ビジュアル・コピーライティングの工夫、最適な投稿タイミングとプラットフォームの選定方法までを網羅的に解説しています。
さらに、バズらなかった失敗例や改善策、チェックリストやインフォグラフィックを通じて、再現性のある広告戦略を具体的にご紹介します。
SNS集客に本気で取り組みたい方に必見の内容です。
目次
SNSで話題になった成功事例10選紹介
面白いからこそシェアされる
SHARPのnoteアカウント
SHARPが2022年7月からnoteに参入し、開発秘話や小説など幅広い内容を投稿しています。
カミナシnote編集部
企業公式アカウントでありながら、各メンバーが執筆した個人アカウントの記事もピックアップして運用しています。
ベーシック note編集部
Webマーケティングメディア「ferret」を運営するベーシックの企業アカウントで、社員が自発的に記事を書く雰囲気づくりを心がけています。
マクドナルド「ポテナゲ」予告動画
明日7/7(金)16:30に、とある映像を公開します。 pic.twitter.com/hKzin4b1r3
— マクドナルド (@McDonaldsJapan) July 6, 2023
2006年に流行した曲「男女」のメロディーを採用し、平成世代から「懐かしすぎる」と反響を集めた動画です。
ACジャパン「たたくよりたたえあおう」
ACジャパンのCMなのに、面白いぞ。 pic.twitter.com/6CxvCeicEl
— enju（ぱにゃにゃんえんじゅ君） (@j_enju) July 4, 2022
ラッパーの呂布カルマを起用し、ACジャパンの真面目なイメージを覆した動画広告です。
ペプシ「フライドチキン専用コーラ」
これじゃ#フライドチキン専用ペプシ pic.twitter.com/EOyCGb2xwi
— Pepsi（ペプシ） (@pepsi_jpn) December 2, 2022
CM撮影風景を捉えたメイキング風の動画で、監督やクライアントからのダメ出しを受けるやり取りが話題になりました。
リンガーハット／イエローハット／ピザハット「ハット3社会議」
これは、本当にあった顔合わせです。#ハット首脳会談 #ハットの日
— イエローハット (@yellowhat_ltd) August 4, 2022
ハットといえば帽子、じゃないの…？ pic.twitter.com/kRlOQy4tvZ
各社の社長が集まり、ピザハットの「ハット」の意味が帽子ではなく「小屋」であることが判明する動画です。
セイヒョー「なぜか最後まで見てしまうアイス屋さんのCM」
公開から数日で1200万再生を記録し、商品の売上が昨年比3倍になった動画広告です。
セイヒョー「もはや放送事故なバレンタインCM」
「なぜか最後まで見てしまうアイス屋さんのCM」の続編で、Twitterを中心にバズを巻き起こしました。
ドローンエンタテインメント「蜂で繋がる家族」
FPVドローンをフル活用したショートドラマ形式の動画広告で、ドローンの臨場感が特徴です。
中小企業・個人起業家でもSNSでバズる広告を作る方法とポイント
SNSでバズる広告は、決して大手企業の専売特許ではありません。
中小企業や個人起業家のような小規模な事業者でも、ポイントを押さえれば大きく拡散することが可能です。
実際、資金力のない企業がSNS上で大きな話題を集め、新規顧客の獲得や売上アップに成功している例は数多く存在します。
今回は、具体的な方法やポイントを解説しながら、中小規模の事業者でもSNSでバズる広告を作る方法をお伝えします。
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SNSでバズる広告に共通する3つの特徴と事例
| 特徴 | 詳細 | 事例例 |
|---|---|---|
| 共感性の高いストーリー | 人間味あふれるストーリーで共感を呼ぶ | カフェがSNSで公開した地域密着エピソード |
| 意外性・ギャップ効果 | 予想を裏切る意外な演出や企画 | 老舗企業のユニークな採用広告 |
| シンプルで明快なメッセージ | 短く明確で覚えやすいコピーを使用 | 美容室の「切りたくなる」コピー |
まずはじめに、中小企業・個人起業家がSNSでバズった広告に共通する特徴を紹介します。
特徴を明確に理解することで、自社の広告戦略にも応用しやすくなります。
①「意外性」がある
多くの人がSNSでシェアする広告には、「意外性」があります。
予測できない展開やギャップのある表現で人々の注意を引きます。
例えば、地方の小さなパン屋が、「絶対に焦げる食パン」と題して焦げ目がつきやすいパンをあえてPRしたところ、逆説的な面白さで大きく拡散されました。
これは、商品をストレートに売るのではなく、あえて弱点やユニークな特徴を際立たせることでSNSでバズった事例です。
②「共感性」が高い
SNSの特性上、共感を呼ぶ広告ほど拡散されやすくなります。
例えば小さな美容室が「働く女性のリアルな朝の風景」をテーマに短い動画広告を制作し、実際のお客様の体験談を盛り込んだところ、多くの女性ユーザーから共感を得て大きな拡散を生みました。
自分自身が広告のストーリーに登場人物として登場できるほど身近に感じられるコンテンツは、自然とシェアされやすいです。
③メッセージがシンプルで明快
広告がSNSで広がるためには、「伝えたいメッセージが明確」でなければなりません。
特に中小企業が成功したSNS広告は、伝えたいポイントを絞り込み、簡潔に伝える傾向があります。
カフェが「世界一眠くなるコーヒー」と題して逆説的に安眠をテーマにしたコーヒーを紹介したところ、商品コンセプトの斬新さとメッセージのシンプルさが話題となりました。
小規模事業者が広告でバズるために必要な準備チェックリスト
SNSで広告をバズらせるためには、事前の準備が非常に重要です。
以下のチェックリストを活用し、漏れがないようにしましょう。
このチェックリストを使えば、広告制作前後での確認がスムーズになり、広告がバズる可能性をより高められます。
低予算でもSNSでバズった広告事例（美容室・カフェなど業種別の実例）
最後に、低予算でも大きな拡散に成功した中小企業のSNS広告事例を業種別にご紹介します。
自社でも実践できるヒントとして活用してください。
美容室の事例：「切りたくない人、お断り。」
ある美容室では、あえて「切りたくない人、お断り。」という強いメッセージを掲げ、積極的なイメージ転換を行いました。
この挑発的なコピーがSNS上で話題を呼び、広告費をほとんどかけずに集客を大幅に増やすことに成功しました。
カフェの事例：「会話禁止のコーヒー店」
静かな空間で集中したい人向けに「会話禁止」を全面に押し出したユニークなカフェ広告は、そのコンセプトの斬新さから、口コミが広がりTwitterやInstagramで大きく拡散されました。
低予算ながら、「静かなカフェ」としての新たな顧客層を獲得することに成功しています。
パン屋の事例：「固すぎるパン屋」 「
歯が折れそうなほど固い」というインパクトある表現で自店の商品を紹介した地方のパン屋は、その珍しさがSNSで注目され、口コミによる売り上げ拡大につながりました。
特別な費用をかけることなく、自社の個性を際立たせることで成功を収めた事例です。
以上のように、中小企業や個人起業家でもSNSでバズる広告を作るには、ポイントをしっかり押さえて戦略的に取り組むことが重要です。
実際に成功した事例から特徴を学び、チェックリストを活用して広告制作を進めてみてください。
SNSでバズる広告事例から分析！シェアされるコピーライティングの技術
SNSで広告をバズらせるためには、コピーライティングが極めて重要です。
実際にバズった広告コピーには、人々が思わず反応し、シェアしたくなるような仕掛けが盛り込まれています。
ここでは、SNSでバズった広告事例をコピーライティングの視点から分析し、具体的な技術とポイントを解説していきます。
SNSでバズった広告コピーの成功事例とその理由
まず、SNS上で実際に大きくバズった広告コピーの事例を挙げ、その成功の理由を具体的に分析してみましょう。
①地方スーパー「値引きよりも愛を込めました」
地方の小さなスーパーがSNSで発信した広告コピー「値引きよりも愛を込めました」は、価格競争ではなく、顧客への誠実な姿勢をアピールするメッセージとして話題を呼びました。
値引きを強調せず、「愛」という感情的価値を訴求したことがSNSユーザーの共感を得て、大きく拡散されました。
②小規模書店「本を買うより、本屋を残してみませんか？」
SNSで話題となった書店の広告コピー「本を買うより、本屋を残してみませんか？」は、単なる商品訴求ではなく、地域の文化的価値を訴えることで、多くの人々の共感とシェアを呼びました。
このように、社会性や公益性を帯びたコピーは、SNSで特に広がりやすい特徴があります。
③美容院「明日のあなたを美しくするのは、今日の予約です」
美容院のこのコピーは、短く明快でありながら、未来への期待を喚起する巧みなメッセージで拡散されました。
ユーザーの行動（予約）を具体的に促し、シンプルなフレーズで記憶に残ることがポイントでした。
シェアされやすいコピーを作るための5つの法則（具体例あり）
SNSで広告コピーを広くシェアされるようにするためには、明確な法則を理解する必要があります。
ここでは特に重要な5つの法則を、実践可能な具体例とともにお伝えします。
①ターゲットを明確にする
ターゲットが明確であればあるほど、シェアされやすいコピーになります。
具体例：「20代で家を建てるなら、3回失敗した私に相談してください」
②共感を引き出す
読み手が「まさにその通り！」と思える共感ポイントを盛り込むことが重要です。
具体例：「スマホばかり見ているあなたへ、紙の本を開く喜びをもう一度」
③好奇心を刺激する疑問形コピー
疑問文はSNSで目を引きやすく、拡散される確率が高まります。
具体例：「なぜ、この地味な文房具が世界中で売れているのか？」
④意外性を演出する
常識とは逆の表現を使うことで、注目度が格段に上がります。
具体例：「世界一不便なホテル、予約が止まらない理由」
⑤短く、リズミカルにまとめる
リズム感のある短い言葉はSNSでシェアされやすくなります。
具体例：「今日買うより、明日買え！」
これらの法則をうまく活用すると、SNSユーザーが自然と広告をシェアし、拡散が加速されます。
【Q&A】SNSでバズる広告コピーのよくある質問と回答例
SNSで広告をバズらせたい中小企業や個人起業家からよくある質問をまとめました。
広告制作の際の参考にしてください。
SNSでバズる広告コピーは、偶然ではなく戦略的なコピーライティングから生まれています。
今回紹介した事例や法則、よくある質問を参考に、自社の広告コピーにぜひ活用してみてください。
バズる広告事例に学ぶ！拡散を加速するビジュアルデザインのテクニック
SNSでバズる広告には、「思わず目を止めてしまう」ビジュアルデザインが欠かせません。
実際にSNSで拡散された広告を分析すると、多くの共通するビジュアルの特徴が見えてきます。
中小企業や個人起業家が広告を制作する際には、これらを意識することで拡散力を飛躍的に高めることが可能になります。
ここでは、ビジュアル面からバズる広告を生み出すための具体的なテクニックを紹介します。
SNSでバズる広告のビジュアル共通点と具体的な事例
SNSで広く拡散される広告ビジュアルには、明らかな共通点があります。
特に重要な共通点を、具体的な事例を交えて解説します。
共通点①：インパクトがあり、一瞬で目を引く画像
SNSユーザーは高速で情報をスクロールするため、「一瞬で目を引く」ビジュアルが欠かせません。
例えば、「歯が折れそうなほど固いパン」をPRしたパン屋では、鉄板のように硬そうなパンを極端にクローズアップした画像を使用して注目を集めました。
視覚的に強烈なインパクトを与えることで、一瞬で目を引き、瞬時に拡散されました。
共通点②：ビジュアルストーリーがある
SNSで拡散される広告ビジュアルには、明確なストーリー性があります。
単なる美しさだけでなく、ユーザーの感情を揺さぶる要素を盛り込んでいるのです。
地方のカフェが「静寂」をテーマに、「会話禁止のカフェ」として広告展開した際には、「静かな店内で本を読む顧客の表情」をストーリー性豊かにビジュアル化し、SNS上で広くシェアされました。
共通点③：シンプルで情報が整理された構図
情報量が多すぎる画像はSNSユーザーの関心を引きづらくなります。
バズる広告では、シンプルで情報が整理されたデザイン構図が徹底されています。
ある小規模の美容室では、「髪を切りたくない方はお断り」のコピーと、1人の顧客の髪型を大胆にクロップした画像のみを使用し、SNSで大きく話題になりました。
無駄のないシンプルな構図がメッセージを明確に伝えました。
視覚効果を高めてバズらせるための配色パターン（カラーコード例付き）
色は視覚的な情報の中でも特に強力な要素であり、SNSの拡散力に直接影響を与えます。
以下では特にバズりやすい配色パターンをカラーコードとともに具体的に解説します。
配色パターン①：赤×白（注意喚起・緊急性）
赤（#FF3B30）と白（#FFFFFF）は、視覚的に強烈なコントラストを生むため、緊急性や注意喚起を強調する広告に最適です。
例：「本日限り50％OFF！」など、瞬間的な注目を集めたい広告
配色パターン②：青×黄（明るさ・親近感）
青（#007AFF）と黄（#FFD60A）は、明るく親しみやすい印象を与えるため、中小企業や飲食店などの親近感が必要な業種に向いています。
例：「地域密着のパン屋さん」など親しみやすさを強調したい広告
配色パターン③：黒×蛍光色（インパクト・個性）
黒（#000000）をベースに、蛍光グリーン（#34C759）や蛍光ピンク（#FF2D55）を使うことで、強烈な個性を演出し、若年層に訴求します。
例：「奇抜な美容室のキャンペーン」など若者向けの広告
配色を工夫し、ブランドや商品イメージに合わせることで、ビジュアルのインパクトをさらに高めることができます。
インフォグラフィックを使ってSNSで拡散されたバズる広告事例集
最近ではインフォグラフィックを活用した広告が、視覚的に分かりやすく、SNSで拡散されるケースが増えています。
情報を直感的に理解しやすい形でまとめたインフォグラフィックは、特に知識やノウハウを伝えるコンテンツに有効です。
インフォグラフィック活用事例①：地方の飲食店が作成した「食材へのこだわりマップ」
ある地方の小規模レストランでは、「料理に使う地元産の食材の生産地」を地図形式でインフォグラフィック化しました。
SNS上で地元愛を刺激するコンテンツとして広く拡散され、新規顧客の増加につながりました。
インフォグラフィック活用事例②：個人サロンが発信した「髪のダメージ改善チャート」
個人経営のヘアサロンが制作した「髪のダメージレベル別ケア方法」のインフォグラフィックがSNSでバズりました。
自宅で手軽にできるヘアケア方法を簡潔に視覚化したことが共感を呼び、大きく拡散されました。
インフォグラフィック活用事例③：雑貨店の「暮らしを便利にするアイテム図鑑」
小さな雑貨店がSNSに投稿した「生活の悩みを解決する雑貨の一覧」を図鑑形式のインフォグラフィックにしたところ、シェアが拡大し、オンラインショップの売上増加を実現しました。
これらの事例から分かるように、インフォグラフィックはSNSでの情報拡散を効果的に加速させる非常に有効なビジュアル手法です。文字情報が多くなりがちな内容を視覚的に分かりやすくまとめ、ユーザーが瞬時に理解できるよう工夫することで、高い拡散性を獲得できます。
視覚効果を意識したビジュアルデザインを駆使し、中小企業や個人起業家の方でも低予算で効果的なバズる広告を制作してみてください。
SNSでバズる事例に見る投稿タイミングとプラットフォームの選定方法
SNSで広告をバズらせるには、投稿するタイミングと使用するプラットフォームの選定が極めて重要です。
どんなに良いコンテンツでも、ターゲット層が見ていない時間帯や適切でないプラットフォームを使ってしまうと、大きく拡散されることはありません。
実際にSNSでバズった広告事例から、最適な投稿時間帯や曜日、プラットフォーム選定のポイントを詳しく解説していきます。
バズる広告事例を生み出した最適な投稿時間帯と曜日のデータ公開【表】
まず、実際にバズった広告を分析して、最も効果的だった投稿のタイミングを表形式で公開します。
自社で広告を投稿する際の参考にしてください。
| 業種・ジャンル | 最適な曜日 | 最適な投稿時間帯 | 拡散率が高かった事例 |
|---|---|---|---|
| 飲食店（カフェなど） | 土曜日・日曜日 | 午後12時〜午後2時 | 新メニュー告知が休日のランチタイムに拡散 |
| 美容・ファッション | 水曜日・木曜日 | 午後8時〜午後11時 | 美容室のスタイル写真が夜間に拡散 |
| 雑貨・インテリア | 金曜日 | 午後7時〜午後9時 | DIY動画が週末前の夜に広くシェア |
| 書籍・カルチャー | 月曜日 | 午前7時〜午前9時 | 通勤・通学時間帯の読書系広告が拡散 |
| 教育系サービス・講座 | 日曜日 | 午後8時〜午後10時 | オンライン講座の広告が休日夜に拡散 |
このデータから分かるように、業種やターゲット層のライフスタイルに合った時間帯と曜日を狙うことが重要です。
ターゲットユーザーが最もSNSを利用する時間帯に合わせて投稿することで、広告が大きく拡散されやすくなります。
各SNSプラットフォーム（Instagram, X, TikTok）の特徴と広告がバズる事例
次に、主なSNSプラットフォーム（Instagram、X（旧Twitter）、TikTok）の特徴と、それぞれのSNSで広告がバズった事例をご紹介します。
Instagram（インスタグラム）
Instagramは画像やショート動画が中心のビジュアル重視型プラットフォームです。
女性ユーザーが多く、特に美容・ファッション・グルメなど視覚的な訴求力が高い業種に向いています。
例えば、ある小規模のスイーツ店は「見た目が映える限定ケーキ」の写真を投稿したところ、Instagramを中心に大きく拡散され、店舗の知名度向上につながりました。
X（旧Twitter）
Xは短文のテキストと画像を組み合わせた投稿が主流で、リアルタイム性や速報性に優れています。
トレンドやタイムリーな話題を絡めることで拡散力が強まります。
実際に、書店が新刊の紹介を著者本人のコメント付きでリアルタイム投稿したことで、Xを通じて短時間で大きくバズり、即日完売する事例もありました。
TikTok（ティックトック）
TikTokはショート動画特化型であり、若年層が圧倒的に多いプラットフォームです。
エンタメ性やリズム感ある動画が大きく拡散されやすい特徴があります。
小さな雑貨店が「便利グッズの使い方」を15秒程度の動画で面白く紹介したところ、数日間で再生回数が数十万回を超えるバズを引き起こしました。
自社に最適なSNSプラットフォーム選定ポイント
以下のチェックリストを使用して、自社の商品やターゲット層に最適なSNSプラットフォームを選定しましょう。
これらの項目をチェックすることで、自社の広告がSNSで拡散されやすいプラットフォームを的確に選ぶことが可能になります。
SNS広告がバズるかどうかは、「どのプラットフォームを選び、いつ投稿するか」という戦略的な判断が大きな鍵を握ります。
今回紹介した投稿タイミングや各プラットフォームの特徴、選定ポイントを踏まえ、自社に最適な広告戦略を立ててみてください。
【失敗から学ぶ】バズらない広告の共通点とSNSで再現性の高い成功事例
SNSで広告を展開したものの、思ったほど拡散されずに悩んでいる中小企業や個人起業家は少なくありません。
バズらない広告には共通した原因があり、それを理解して改善を図れば、次回以降の広告展開で大きな成果を出すことが可能になります。
ここでは、バズらなかった広告事例の分析と、再現性の高い成功事例を通して具体的な改善策を解説します。
広告がバズらなかった事例とその原因を分析
| 失敗ポイント | バズらない理由 | 改善案 |
|---|---|---|
| ターゲットの不明確さ | 誰に向けた広告か分からない | 明確なターゲット設定とメッセージ改善 |
| コピーの平凡さ | 印象に残らずスルーされる | 共感性と意外性を高めたコピーに変更 |
| ビジュアルの雑さ | 魅力が伝わらないビジュアル表現 | 視覚訴求力の高いデザインへ刷新 |
実際にSNSで拡散されなかった広告事例から、その原因を分析します。
以下はバズらない広告によく見られる共通点です。
原因①：ターゲットが明確でない
ある地方の飲食店は「美味しい料理を提供しています」という漠然とした広告を投稿しましたが、ほとんど反響を得られませんでした。
ターゲットが誰なのか明確になっていない広告は、共感や興味を引きづらいです。
曖昧なターゲティングでは、SNSのシェアが起こりません。
原因②：インパクトが弱いビジュアル
ある小さな雑貨店がシンプルな白背景に商品画像のみを掲載した広告を出しましたが、目を引くことができず、ほとんど反応がありませんでした。
SNSユーザーの目を引くインパクトがないと、すぐにスクロールされてしまいます。
視覚的に魅力的でない広告は拡散力が弱くなります。
原因③：メッセージ性が曖昧
個人経営の美容院が「新規オープンしました」とだけ記載した投稿をしたものの、反響は限定的でした。広告コピーが平凡でメッセージ性が弱いと、ユーザーがシェアする動機がありません。
SNSで拡散されるためには、強烈なメッセージ性や共感性が必要です。
SNSでバズる広告に転換した改善前後の事例比較（ビフォーアフター形式）
バズらなかった広告が、改善によって大きくバズるようになった成功事例を、改善前後で比較してみましょう。
【改善前】美容サロンの広告例
- コピー：「予約受付中」
- ビジュアル：一般的な店内写真のみ
- 反響：いいね数10未満
【改善後】広告を成功させるために行った施策
- コピーを改善：「髪型を変えると、明日が変わる」
- ビジュアル改善：実際のお客様のスタイリング事例を魅力的に撮影
- 結果：いいね数1000超え、投稿シェア数急増
この事例のように、コピーに感情やストーリー性を盛り込み、ビジュアルにリアルな魅力を加えることで、広告の拡散力は飛躍的に改善します。
【改善前】地方カフェの広告例
- コピー：「コーヒーあります」
- ビジュアル：コーヒーカップの写真のみ
- 反響：シェア数ほぼゼロ
【改善後】広告を成功させるために行った施策
- コピー改善：「会話禁止の静かな空間で、本当に休めるカフェ」
- ビジュアル改善：静寂を感じさせる店内写真に変更
- 結果：投稿が数百回シェアされ、来店客が急増
具体的で尖ったコンセプトを提示することで、ユーザーが広告をシェアしたくなる仕組みが生まれました。
中小企業の広告担当者が陥りやすいバズらないパターンとは？
中小企業や個人起業家が特に陥りやすいバズらないパターンをまとめました。
これらを避けるだけでも広告の効果は大きく改善します。
①「万人向け」を狙いすぎる
「誰にでも受け入れられる広告」を作ろうとしてしまうと、結果的に誰にも響かない広告になってしまいます。
ターゲットを絞り込み、その人たちに響く広告を作る方が拡散されやすくなります。
②予算やリソース不足を言い訳にする
低予算だからといって広告の質を諦めてしまうパターンです。
中小企業でも工夫次第でバズる広告を作れます。
アイデアや工夫で勝負することが重要です。
③SNSの特性を無視している
SNSのユーザー行動やプラットフォームごとの特徴を理解せずに投稿を続けてしまうと、効果は低くなります。
各SNSの特徴を把握し、それに合わせたコンテンツを作ることが必須です。
④単なる商品紹介に終始する
商品の説明や情報を羅列するだけの広告はSNSで拡散されません。
ユーザーの興味や感情を引き出すためには、ストーリー性やユニークな視点が必要です。
ユーザーがシェアしたくなるような要素を必ず盛り込みましょう。
失敗の原因を明確にし、それを克服する具体的な戦略を立てることで、中小企業や個人起業家でもSNS広告を効果的にバズらせることができます。
これらのポイントを意識し、自社の広告戦略に役立ててください。
おわりに
SNSでバズる広告を生み出すためには、ただ目立つだけでなく、共感性・意外性・明確なメッセージといった要素を的確に取り入れることが重要です。
本記事では、成功事例の分析から、失敗を避けるポイント、視覚的・文章的な工夫、最適な投稿タイミングやプラットフォーム選定の方法まで、再現性の高いノウハウを紹介しました。
チェックリストやインフォグラフィックを活用し、自社でも実践できる形でまとめています。ぜひ実務に役立ててください。
↓バズるにはインフルエンサーのチカラもいいですね。
◾️近年はインフルエンサーの力が偉大です。積極的に活用するのもオススメです。コチラのインフルエンサーを活用するマーケティング戦略：中小企業・個人起業家が知るべきポイントからご確認ください。
→インフルエンサーを活用するマーケティング戦略：中小企業・個人起業家が知るべきポイント！
